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Cannes, die Fünfte - Nachhaltiges, Soziales, Nützliches & Lustiges

Di, 21/07/2009 - 12:32 – Daniela Krautsack

Auch wenn ein zynischer Bob Geldof seinen Vortrag in Cannes mit den Worten begann: „Die Werbeindustrie zu bitten, etwas für die Umwelt zu tun, ist, als würdest Du Berlusconi bitten, ein Mädchen über 18 zu f*****.“, findet sich das Thema Nachhaltigkeit zunehmend in den eingereichten Kreativ- und Mediakampagnen wieder.

Die Suche nach Lösungen zur Entwicklung innovativer und umweltschonender Werbematerialien wirkt engagiert. Trotzdem rief Kofi Annan in einem emotionalen Vortrag zur verstärkten Mithilfe auf http://www.canneslions.com/lions/videos.cfm?pg=3&tag=68 und stellte gleichzeitig die internationale Kampagne tck.tck.tck. vor: http://www.timeforclimatejustice.org/
 
tcktcktck
 
Die Marke Sunchips hat die Kraft der Sonne mit Hilfe einer Schablone optimal eingesetzt, die am oberen Rand des Plakates angebracht war und so einen Logo-Schatten auf die Plakatfläche warf.

sunchips

Ausgezeichnet wurde auch diese ‚papierfreie’ Kampagne, die auf politische Missstände aufmerksam macht: Der Währungsverfall im afrikanischen Staat Zimbabwe brachte Agentur TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg auf die Idee, Ihre Kampagne nicht auf Papier, sondern auf den wertlosen Geldscheinen zu drucken.

trillion_dollar_mix

Sozialen Anliegen wird in Cannes jedes Jahr ein offenes Ohr geschenkt. Diese Public Space Kampagne verdeutlicht die Not von Obdachlosen anhand ausgesuchter Transit- und Außenwerbemedien.

 shelter_city_lightshelter_ubahn

shelter_parkplatz

Wenn eine gute Idee, die noch dazu technisch innovativ ist, auf einen nützlichen Effekt für Autofahrer trifft, freut’ das Konsument, Reifenproduzent und Government gleichermaßen. Durch die Reibung der Autoreifen auf einer präparierten Straße in Japan wurde hier bei einer Maximalgeschwindigkeit von 40km/h Musik produziert.

http://www.youtube.com/watch?v=C-8AMlpzNwo

Nützlich fanden Passanten diese City Light Ankündigung für KRAFT Suppen, weil sie sich im kalten US-Winter an beheizten Bushaltestellen wärmen konnten.
 
soup_heater
 
Humor spielt bei Ambient Media und Public Space Umsetzungen eine besonders wichtige Rolle. Wenn Objekte des öffentlichen Lebens den Produktnutzen und den USP der Dienstleistung so klar verdeutlichen, darf ruhig zwanglos gelacht werden.
 
braun_strassenreiniger
 
colgate_strassenreiniger
 
‚Yes, we Cannes’ war das stille Motto des diesjährigen Festivals. Der Olymp des Werbespektakels hat sich trotz krisengeschüttelter Szene von seiner glanzvollsten Seite gezeigt; auch wenn rauschende Feste, wie wir sie von Japans bedeutendster Agentur Dentsu kennen, plötzlich nur mehr virtuellen Charakter haben.

 

virtual_party

Einen Besuch ist dieses Werbefestival immer wert. Ich weiß es und Cannes nicht lassen, mich immer wieder auf nächsten Juni zu freuen.

 

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