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Cannes, die Vierte - Mobtag & Ästhetik
Di, 21/07/2009 - 12:14 – Daniela Krautsack
Die Integration von Mobtag und insbesondere QR-Code Technologie hat mir besonders bei der MYTOYS.de Kampagne gefallen, die Lukas Lindemann Rosinski aus Hamburg entwickelte. Die QR Codes wurden dabei aus bunten LEGO Bausteinen erstellt und in eine interaktive Outdoor Kampagne am City Light transformiert. Das Einscannen der Codes übers Mobiltelefon löste das Rätsel der unterschiedlichen QR LEGO-Designs und bot die Möglichkeit zur Online-Bestellung der dazupassenden LEGO Box.
Bei Durchsicht der 4.457 eingereichten Outdoor Kampagnen blieb der Blick schon der Ästhetik wegen an den nachfolgend gezeigten hängen. Dem Konsumenten wurden bei dieser überdimensionalen ‚Pop-Up’ Umsetzung von Sara Lee zur Auslobung des neuen Ambi Pur ‚Pink Flower’ Raumsprays in Toiletten überraschend farbenfrohe Momente geschenkt.
Ein weiteres nennenswertes Beispiel für Kampagnenästhetik ist die Yellow Pages Baumhaus-Idee, die von AIM Proximity Neuseeland ins Leben gerufen wurde. Um der zunehmenden Bedeutung von Online Suchplattformen entgegenzuwirken, ließ Yellow Pages im neuseeländischen Regenwald das erste Baumhaus Restaurant der Welt bauen. Jeder Lieferant, Dekorateur, Konstrukteur und Installateur wurde über das Online Service von Yellow Pages gesucht und beauftragt. Innerhalb von 66 Tagen hing das Restaurant in 10 m Höhe, gebaut inmitten tropischer Zedernbäume und empfing 2.000 zahlende Gäste. Was hier begeistert, ist nicht nur die Kampagnenidee und der Mut des Auftraggebers zur Umsetzung einer solch unkonventionellen Idee, sondern vor allem die wunderschöne Ästhetik des Bauwerks und das Wissen, ein „nachhaltiges“ Objekt geschaffen zu haben, für das Menschen Schlange stehen.
