Die wichtigsten Außenwerber aus Deutschland, Österreich und der Schweiz (mit dem Verbandsnamen D.A.CH.) trafen sich unlängst in Luzern, zum Erfahrungstausch und gemeinsamen Überlegen zur Zukunft der Außenwerbung. Die Schweizer Firma APG (75% Marktanteil) hat die Wirtschaftskrise stark zu spüren bekommen. Dort versucht man mit Kurzarbeit und günstigen Pauschalangeboten den Markt zu beleben. Eine weitere Maßnahme ist eine Eigenkampagne:

Ali Kebap wirbt für Schweizer Plakatwirtschaft

Auch wenn ein zynischer Bob Geldof seinen Vortrag in Cannes mit den Worten begann: „Die Werbeindustrie zu bitten, etwas für die Umwelt zu tun, ist, als würdest Du Berlusconi bitten, ein Mädchen über 18 zu f*****.“, findet sich das Thema Nachhaltigkeit zunehmend in den eingereichten Kreativ- und Mediakampagnen wieder.

Die Integration von Mobtag und insbesondere QR-Code Technologie hat mir besonders bei der MYTOYS.de Kampagne gefallen, die Lukas Lindemann Rosinski aus Hamburg entwickelte. Die QR Codes wurden dabei aus bunten LEGO Bausteinen erstellt und in eine interaktive Outdoor Kampagne am City Light transformiert. Das Einscannen der Codes übers Mobiltelefon löste das Rätsel der unterschiedlichen QR LEGO-Designs und bot die Möglichkeit zur Online-Bestellung der dazupassenden LEGO Box. 

Hitec Applikationen & integrierte Messbarkeits-Tools bestachen das Auge der Media Jury Mitglieder genauso wie medien-innovative Kampagnen, durch die sich ein roter Faden schwang. Die kreative Ausbeute in den Kategorien Outdoor und Media fiel additiv bemerkt bunt im Design, reduziert in der Copy und mit technisch interaktivem Charakter aus. Bei vielen der prämierten Kampagnen scheint das Prinzip der Umwandlung des Betrachters zum Akteur zu gelten. Der Konsument wird sozusagen zum Mitproduzent.

Lichtorgien sind nicht obszön, sondern als pulsierende und interaktive Lichtskulpturen zu verstehen. Licht hat eine soziale Funktion und ist ein Trend oder besser, ein Monument unserer Zeit, das aus dem Blickwinkel der Kunst- und Werbeelite versucht, eine Idee, sei sie visionär oder einfach monetär zu visualisieren und zu repräsentieren.